2026 年这两类资源究竟在卖什么
「门户网媒和自媒体发稿怎么选」之所以不好答，是因为很多人把它们当成同一件商品的两个价位。实际上它们卖的是两样东西：门户网媒卖的是信源身份与搜索侧的可见性——稿件挂在一个有编辑流程、被搜索引擎长期抓取的站点上，价值在于可被查到、可被引用、可作留档；自媒体卖的是人群与内容形态——一个账号已经聚起了某类读者，稿件借它的订阅关系与推荐流被推到人前，价值在于被特定的人看到。
一个走检索路径（有人主动搜，或者 AI 答案引擎抓来作答），一个走推送路径（平台推给谁就是谁看）。两条路径上的读者行为完全不同，所以拿单价横向比谁便宜意义有限，先想清楚这一轮投放要的是哪条路径，比先问价有用。
上方那组统计是从库里实时取的：站内可下单媒体按渠道大类归类后，条目较多的几类各有多少家、起步价落在哪个价格带，点进渠道起步价榜可以逐类核对。
看可筛选的字段，比看形容词直观
两类资源在媒体详情页上摊开的字段本来就不是一套，对着字段看，差别一目了然。
门户系（网站媒体、海外媒体、媒体套餐）的筛选面板给的是：频道类型、综合门户、覆盖区域、是否百度新闻源、入口级别（首页入口 / 频道入口 / 上级入口）、收录情况、链接类型（能否带网址）、发稿速度、时效（内容保留月数）、周末可发、特别行业，以及上游标注的可发 GEO 平台。百度电脑端与移动端权重不在筛选行里，但每条资源的详情页与卡片上都逐条标着，列表可以切成「权重优先」排序来看。这些字段几乎全部指向同一件事——这条稿子在搜索引擎与 AI 引擎那边能留下多深的痕迹。
自媒体家族（自媒体号、微信公众号、新浪微博、小红书、短视频、其他社区）能筛的是：所属平台、行业分类、覆盖区域、账号认证类型（黄 V / 蓝 V / 红 V）、参考粉丝数、参考阅读数、是否官方自媒体、可发类型（视频 / 微头条）、能否带署名。字段指向的是另一件事——这条稿子会被什么样的人、以什么形态看到。
有一处需要说明：参考粉丝数与参考阅读数是上游随媒体资料给出的量级区间，我们原样透出。它描述的是账号过往的体量，不是本篇稿件的承诺值，把它当成投放效果的保底数来算账会失准。
目的决定选哪一类
- 要长期可查的信源留档（融资、获奖、合作签约、资质公示、澄清回应）：走门户系。这类需求看重的是稿件往后还在、还能被搜到，社交平台的内容存续与检索表现由平台算法决定，不适合独自承担留档职责。
- 要在搜索结果与 AI 回答里占位：门户系为主，优先带新闻源标注、权重较高的媒体，再看上游有没有标注可发 GEO 平台。是否被收录由搜索引擎侧决定，任何渠道都替它作不了主；上游标注为包收录的资源，我们原样透出，不额外加码。
- 要特定人群看到并产生动作（新品种草、活动引流、招商加盟）：走自媒体，按行业分类与平台特性挑账号，看的是内容形态合不合适，而不是权重高不高。
- 要短时间内做出声量：自媒体与社交平台的扩散更快，衰减也快；门户稿的曝光曲线平缓得多，胜在留存。
- 预算很紧、先要一条拿得出手的链接：在渠道起步价榜里看各渠道的起步价落在哪一段，从门槛低的那一类起步，别上来就冲头部媒体。
组合使用是互补，不是替代
实际投放里很少是纯粹的二选一。常见的排法是：先用少量门户稿把事实立住——事件、时间、参与方写清楚，形成一条可被检索、可被引用的公开记录；再用自媒体稿把这件事讲给具体人群听，标题、切入点、内容形态各自按平台习惯改写。前者解决「有据可查」，后者解决「有人看到」，缺哪一半都不完整。
顺序上也有讲究：门户稿先发、自媒体稿再引它，比反过来顺——自媒体内容需要一个可点开的出处时，正好指向门户那一条。若先在社交平台铺开、事后再补门户留档，常会遇到媒体以「已无新闻价值」退稿的时效问题。
预算怎么切没有标准答案，取决于这一轮更缺哪一半：品牌较新、搜索结果里几乎没有第三方信息的，门户那边多分一些；已经有基础信源、缺的是转化的，自媒体那边多分一些。两边的家数与价格带都在渠道起步价榜上，按篇数乘一下就是大致盘子。
下单前值得逐条核对的几件事
- 确认这条资源属于哪条产品线：同一个媒体名可能同时按门户线与自媒体线供货，按大类筛选时两边都会出现，进详情页看清落地形态与位置再下单。
- 核对发稿要求：能否带网址、能否带联系方式、能否带署名、对行业有无限制——两类资源的限制条款差别很大，别照搬上一次的经验。
- 核对出稿时长与周末是否可发：有硬时间节点的提前排期，别压到当天才下单。
- 看有几家渠道在供货：同一条资源常有多家上游同时供货，站内按各家实时报价取最低成交；渠道多意味着有比价空间，也意味着一家卡住时还有替补。
- 先跑一遍敏感词自查：医疗、金融这类题材两边审核都偏严，改在提交前比被退回后再改省时间。
- 退款口径心里有数：稿件发布后进入监测窗口，系统按计划探测链接存活，连续两次确认失效才判定被删，判定被删全额退回钱包余额，所以预算表里不必为「万一被删」另留一笔。
家数与起步价随媒体上下架、上游调价而变，本文不写死数字；2026 年的当前口径以上方实时统计与渠道起步价榜为准，具体到某一条资源的当前报价，以媒体详情页为准。